团购网站存活率仅18.6%

思步学堂 · 发表于 2013-3-27 10:10:03

在行业整体规模保持上扬的同时，又有一大批中小型团购网站在今年春节后纷纷关停或转型，昨日据团800追踪统计，目前全国维持正常运营的团购网站数量仅剩943家，而这一衰减趋势还将继续。业内专家分析指出，春节电影票团购大卖及手机团购热潮兴起为今年前2个月的周末及假日交易空白“救了场”，更使得团购网站在小幅涨价后有望实现规模型盈利，全年成交额保守估计可突破300亿元。
团购占总票房11.9%
根据团购导航网站团800最新公布的《2013年1~2月中国团购市场统计报告》显示，今年前两个月主流团购网站总成交额一举突破43亿元，其中1月成交额更是以23.2亿元创下历史新高，与2012年月均成交额相比增长30.2%；由于春运返乡潮和春节长假的影响，2月份在售团单期数与购买人次环比1月均有明显下滑，但整体成交额仍守住20亿元大关。

其中，电影票团购的强势表现是今年团购业绩开门红的一大亮点。从全国来看，今年1~2月团购电影票总成交额为4.45亿元，购买人次达到1600万。假设这些团购影票均在同期使用，将占到总体票房成绩的11.9%。据中国电影发行放映协会统计，今年1月至2月，全国票房累计约37.5亿元。

今年1至2月业绩增长的另一个引擎来自于移动互联网下的手机团购热潮以及“无需预约”类团购快速增加的覆盖比例。

团购网站继续大幅减少

在今年前两个月亮眼的成交额背后，团购网站数量继续大幅减少也令人关注。根据团800于2013年2月底对网站的定点跟踪，目前真正意义上还在维持运营(减除虽能访问但团购活动已经7天以上不再更新)的团购网站数量只有943家，相对历史上最高纪录的5058家，存活率仅为18.6%——团购业已经告别了“千团大战”的阶段。

对于团购网站的数量大幅缩减，业内专家分析主要是两点原因：一是每年春节后都会有一批团购创业者放弃业务而转型，以去年同期为例，去年2月份团购网站数量共计3626家，相比巅峰时期的5058家减少了28.3%；另一个原因是，大型团购网站的规模化优势渐渐显露，这使得中小型团购站长期毛利低下的生存空间进一步受到挤压。

消费专家胡琛分析指出，实际上通过手机团购和“无需预约”模式，团购行业优惠区间已悄然上调至4~8折，这将大大改变过去3年内行业的低毛利现状，竞争环境得以改良优化。2013年是主流团购网站的决胜之年，而现在走进最后一局比赛的不仅是3年前诞生的幸存者，类似阿里、百度、腾讯这样的互联网大鳄们又将很快看到市场的新空白而考虑“回马枪”杀入进行二次收割。

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